دلایل فرهنگی امتناع مصرف کننده ایرانی از مصرف کالاهای ایرانی و تولید ملی

مقاله حاضر با هدف کشف و بررسی دلایل امتناع مصرف کننده ایرانی از مصرف کالاهای ایرانی و حمایت از تولید ملی صورت پذیرفته است، چراکه در سال‌های اخیر یکی از مشکلات اقتصادی کشور ، خروج ارز  برای واردات کالاهای با برند خارجی و عدم تمایل مصرف­کننده ایرانی در مصرف کالاها با برند داخلی بوده است. در تحقیق حاضر از روش تحقیق آمیخته استفاده شده است ، در بخش­کیفی، از روش نظریه زمینه­ای استفاده شده است که بدین منظور با 18 نفر خبرگان علوم انسانی مصاحبه صورت پذیرفت و پس از کدگذاری متون مصاحبه­ها مدل نهایی تحقیق به­دست آمد. سپس در بخش­کمی با استفاده از ابزار پرسشنامه محقق­ساخته که بر اساس مصاحبه­ها در بخش کیفی تهیه گردید ، داده­های آزمون مدل جمع آوری گردیدند. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل مصرف­کنندگان فروشگاه­های بزرگ بوده است و پرسشنامه در میان 430 مشتری فروشگاه­های بزرگ توزیع گردیده است. نتایج تحقیق حاضر در بخش کیفی از مصاحبه­های عمقی به­دست آمده است و بیانگر این امر است که بروز ویژگی­هایی مانند مادی­گرایی و ازخودبیگانگی در مصرف­کننده ایرانی تاثیر عمیقی بر شکل انتخاب وی در رابطه با برند­ها و کالاها گذاشته است. در نهایت پس از انجام آزمون­های آماری تاثیر متغیرهای مادی­گرایی و ازخودبیگانگی بر متغیرهای خرید­وسواسی، امتناع از خرید کالاهای تولید ملی، چشم و هم چشمی، مدگرایی، فردگرایی و انتخاب برندهای خارجی مورد تایید قرار گرفته است.